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当热搜可被肆意买卖,消费的到底是谁?

文章作者:互联网公司 上传时间:2019-08-28

原标题:当热搜可被肆意买卖,消费的到底是谁?

电梯广告有着目标受众高度集中、广告触达率高、费用低、视觉冲击力强等众多优点,近年来成为备受品牌青睐的营销媒介。

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这也让更多品牌关注电梯广告投放。如果预算有限,怎么投更经济划算、效果翻倍?

“微博热搜买卖”早不是什么新鲜话题。

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每每点入微博热搜页面,我都生出些唐僧误入盘丝洞的恍惚惶恐,战战兢兢地瞥着占据榜单三分之二内容的各路资本搔首弄姿自在狂舞:谁哭了谁笑了、谁胖了谁瘦了、谁同谁热恋谁同谁分手……遥想昔日,微博自白过的“初心”似乎是能够承担信息传播基础设施的角色,帮助人们及时获取热门资讯,然而日征月迈,岁月如流,而今却只见传播,不见内容。

01集中投放,保证覆盖量

今年2月中旬,微博公布了自己的2017全年财报,其2017年全年净营收为11.5亿美元,而来自于广告与营销服务的部分,占了9.967亿美元。微博首席执行官王高飞发表了一席带着企业自信的总结性陈词:“微博强劲的社交平台效应,持续增长的用户规模和用户活跃度以及丰富的营销产品,进一步巩固了微博作为中国社交媒体平台的领先地位。”

如果营销预算有限,你需要做的不是尽量多的扩大覆盖面,而是适当缩减投放城市或地区,增加广告密度。也还可以考虑改变广告视频长度。比如原来投15秒的广告,现在可以拆分成5秒 10秒,或者3支5秒,这样在营销费用大体不变的情况下,投放频率就可以提高2-3倍,曝光率大大增加。比如,好爸爸洗衣露在新潮电梯电视上刊的广告,就使用的是5秒时长的广告,简洁有力,突出核心卖点,同时曝光频次从300次/天,提升到900次/天,大大增加了受众接触频率和记忆率。

的确,在如今的国内,没有哪个平台的用户规模、单日用户覆盖率可以与微博相比,也没有哪种宣传效果比登上微博热搜更加直接有效。

电梯广告有着目标受众高度集中、广告触达率高、费用低、视觉冲击力强等众多优点,近年来成为备受品牌青睐的营销媒介。

收益如此多娇,引无数资本竞折腰,除明星推广外,活动类广告(即通过关键词或者“#”来进行投放)的市场需求也在逐日递增。那么了解所谓“热搜买卖”如何运作,已成为个人信息筛选的重要一环。

这也让更多品牌关注电梯广告投放。如果预算有限,怎么投更经济划算、效果翻倍?

微博热搜除了反应真实搜索热度之外的操作,主要分为两种。

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一是将排名公开出售。投资方直接投放的广告一般会出现在第三或第五位,第三位右方有明显的蓝底“荐”字。有钱的可以以24小时为基本单位豪迈掷金,一些人也会选择通过让渡个人隐私制造话题、爆点,吸引点击率。

01集中投放,保证覆盖量

二是通过个人行为寻找营销公司进行刷榜。我以热搜购买者的身份在某网购平台随意选择了一家代理商,询问后得知刷榜报价为前三4.5万,前五4万,前十3.5万,最终按实际排名收费,不上榜不收费。若能登上热搜榜,对方还给出“保底挂半小时”的承诺。除此之外“阅读量”“全国一小时热门话题榜”也可以作为商品进行交易售卖。自然,微博不会对第三方恶意刷榜放任不管,它有一套对外保密的监测机制对恶意刷榜进行围追堵截,可那边厢,刷榜手段也在不断升级进化,两方斗法过程中,刷榜市场仍有可观的存活空间。

如果营销预算有限,你需要做的不是尽量多的扩大覆盖面,而是适当缩减投放城市或地区,增加广告密度。也还可以考虑改变广告视频长度。比如原来投15秒的广告,现在可以拆分成5秒 10秒,或者3支5秒,这样在营销费用大体不变的情况下,投放频率就可以提高2-3倍,曝光率大大增加。比如,好爸爸洗衣露在新潮电梯电视上刊的广告,就使用的是5秒时长的广告,简洁有力,突出核心卖点,同时曝光频次从300次/天,提升到900次/天,大大增加了受众接触频率和记忆率。

当热搜被肆意买卖,消费的到底是谁呢?

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传播政治经济学先驱斯迈兹在上世纪五十年代提出:“受众是大众媒介的主要商品。大众媒介的构成过程,就是媒介公司生产受众再将之移交给广告商的过程。”我们把茶余饭后的闲扯当作一种对明星的消费、对资本的调侃,殊不知每一次点击都对资本运转产生催化,每个人都在无形中成为商业帝国、造星帝国操纵的小小齿轮。不用抻着脖子寻摸,你和我,正是被买卖的商品本身。

02视频广告,声、画同时作用

从用户角度敦促微博自查调整、背负起公共担当是合理的,而与此同时,我们保持警惕审视自身亦应被提上日程。

在一个电梯里,往往会有海报、视频等好几种形式的广告。在此情况下,电梯内视频广告“声画结合”的特点,在受众中有着相对更高的到达率。视频直观生动、简单易懂,满足受众在电梯这样一个短暂的乘坐场景中的信息获取。同时,视频广告相对于框架广告价格更低。

纵观中西发展历史,似乎总能看到类似斯巴达、罗马、蒙古等“落后”文明抡起重拳给成熟文明一顿胖揍,雅典、迦太基、宋的一腔苦水向东流。提及于此,人们常常强调胜者的贫穷野蛮,败者的富庶文明。但社会是动态发展的,在发展过程中如果抱残守缺自视甚高,只会僵化、腐朽、分裂,而“落后文明”通过效仿改进组织方式、研究军事武器,就会作为新兴的力量,轻而易举地将前者击垮。

视频广告还有个好处,即使受众不主动观看广告,也能通过声音去影响受众,把信息传递给受众。爱回收在新潮电梯电视上刊播的这则广告,就用魔性洗脑的旋律,让“卖手机,就上爱回收”深入人心。

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