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双11这场新数据狂欢

文章作者:互联网最新相关信息 上传时间:2020-01-13

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“双11”已经落下帷幕。

在一片“接下来就要吃土”的悲鸣声中,一年一度的双11落下了帷幕。这个以购物为主题的新兴节日,风头已经不输给任何传统节日了。

作为一年一度的全民购物狂欢节,各家零售平台都卯足了力气,在为用户提供商品和服务的基础上,也显示出强大的拉动消费势能。

从宣传造势到预售再到正式活动,与双11有关的任何一个话题都是全社会的关注点,刺激着大众的神经,为省几块甚至几毛钱绞尽脑汁也已经成了消费主力人群的共同行为。

有人亢奋,挥舞战刀;有人静默,无声无息。阵营裂变,让强者恒强,一语成谶。

今年的双11,比之前更是有过之而无不及,从“双11快递”涨价的消息算起,已经有近两个月了。无数次登上微博热搜,无数平台厂商枕戈达旦,虽有各类规则被不断吐槽,但这并没能阻挡大众的热情。高达万亿的交易金额,证明着这个节日的蓬勃生机。

2684亿元!2019年天猫“双11”的成交额停留在这个数字上,再次创下新纪录。2044亿元!“京东11.11”全球好物节也交出了一份亮眼的答卷。

数据狂欢

拼多多则没有公布任何数据,只是对外披露了一封公开信,强调比起数字,拼多多更在意的是消费者有没有享受到真正的实惠和乐趣。并在公开信中称,“11月11日这一天结束了,我们的‘百亿补贴’大促并没有结束。如果消费者每天都能感受到‘性价比’,我们的努力就有价值。你们满意,我们就高兴。”

11月12日,央行首次发布了双11相关数据。数据显示,双11当天网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔,金额为14820.70亿元,较去年同期上涨162.6%。

而国美及苏宁并未回复《商学院》记者关于本次“双11”的战绩及呈现出的特点与趋势的采访。

众多的平台厂商和消费者共同创造了这个数以万亿计的大项目,从2009年天猫的个人秀到现在双11的舞台上百花齐放,高手如云,淘宝、京东、苏宁等平台不断晒出惊人的数据。

在一个又一个亮眼的数据背后,是“双11”已经成为了全民参与的购物盛宴,那么这次“双11”又呈现出哪些特点和趋势呢?

14秒破10亿,1分30秒天猫交易额达到了100亿,1个小时这个数字达到了1000亿,比去年提前43分钟,而在2017年达成这个交易额用了近9个小时。截至11月11日24点,交易额在2684亿元定额,较去年同期增长了25.7%。

屡创新高的交易额

双11中,天猫的巨头地位难以挑战,但其他平台表现也不容忽视。

如今的“双11”早已经不是天猫一家独大,京东、拼多多、唯品会、苏宁、国美等,越来越多的电商零售平台加入到这一消费狂欢中。

自11月1号开始到11号结束,京东双11交易额为2044亿元,较上年同期增长27.9%,增速较上年同期也有一定增长,京东支付峰值同比增长达到了327%。苏宁50秒交易金额破10亿,1小时销售额同比增长153%,不到9个小时,全渠道数额超过去年全天,订单数增长超过500%。

作为“双11”的最初发起者,天猫依然保持着高速增长的态势,最终成交额为2684亿元,2018年这一数据为2135亿元,同比增长25.71%,增速低去年1.22个百分点。

平均每人有一个快递,人均消费超过1000元,一小时,销售金额超过去年全天,仅仅几分钟就有快递送至用户手中,销售金额破亿产品不胜枚举。

公开资料显示,天猫在2016年、2017年和2018年的整体交易规模分别为1207亿元、1682亿元、2135亿元。2017年增长率为39.35%,2018年增长率为26.93%。

虽有移动互联网人口饱和的影响,但今年的双11仍然在不断刷新纪录,无数的平台在此创造神话。“剁手党们”共同参与了这个以万亿计的大项目,为这个浩大的工程贡献力量。

根据官方公布的数据,天猫“双11”的用户超过5亿,同比去年“双11”全天新增1亿用户。完成千亿元的销量的时间,也从去年的107分钟缩短到今年的63分钟。

2009年,双11的舞台上是天猫一家的独角戏,那一年的双11创造了5200万元的成交额,到今天双11诞生十年,这十年间交易额从5200万变成了央行刚刚公布的1.4万亿,参与者也呈现出指数级的爆炸。

零售专家云阳子告诉《商学院》记者,两组数据的背后,不仅说明消费者对“双11”越来越有兴趣,也意味着消费者半夜抢单越来越积极,“双11”成为了一场名副其实的购物运动会。

从2009年到现在,国内互联网行业几经变革,市场变化巨大。不断的调整与变革推动着双11规模不断增长,影响持续扩大。今年双11,在新消费主义登场和众多行业新兴现象诞生的背景下交出了一份漂亮的成绩单。

作为“双11”的另一位重量级玩家,京东也同样取得了不俗的成绩。截至11月11日23时59分59秒,京东“11.11京东全球好物节”(11月1日零点-11月11日23时59分59秒)累计销售额为2044亿元,同比增长近28%,实际增长率高于2018年水平。

直播带货蔚然成风

据了解,京东在2017年和2018年的双十一大促期间,整体交易规模(GMV)分别为1271亿元、1598亿元,2018年增长率为25.72%

“Oh my god,这也太好用了吧,买它买它”李佳琦的声音在直播间响起,无数的人趋之若鹜。以一己之力,挑战两大晚会,李佳琦的流量在书写着一个网红的巅峰状态。

这也是在“618十六周年庆”累计下单金额创下2015亿元的纪录之后,京东在大促中的交易额再一次突破了2000亿元大关。

今年双11,直播带货成了最大的亮点,无数的主播与品牌,借此创造了新的历史。数以百万计的消费者在主播激情澎湃的解说中下单,无数的商家开启了不间断的直播。李湘等明星大咖也纷纷参与到直播带货中,薇娅、李佳琦这些名字带来的流量几乎超过了当红流量明星。

《商学院》记者发现,线上线下联动的路线是京东本次“双11”最大的特色之一。在消费者越来越追求体验感的情况下,线下的作用越来越突出。官方资料显示,线下上万家家电专买店、200多家数码电脑专卖店参与了此次“双11” 活动。其中,位于重庆的5万平米的京东电器超级体验店,也在“双11”期间正式开门迎客,吸引了不少消费者。

今年双11开场仅1个小时,淘宝直播引导的成交额就超过了去年双11全天的交易额,不到9个小时,这个数据就超过了100亿,平台有超过一半的商家都选择了直播这样的营销方式。  

作为京东全新推出的社交电动平台京喜,首次亮相本次的“双11”活动,瞄准的是超过中国人口一半以上的下沉人群。

从3G到4G,从图文信息流广告到短视频直播,变化着的时代,不断在创造着全新的营销模式。《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018年淘宝直播平台直播业务带货同比增加400%。

苏宁对外公布实现全渠道增长达76%,针对具体的成交额以及呈现出的特点,苏宁方面并没有回复记者的采访。

数据可以看出,双11的直播带货成果不是个案,多达5亿的直播用户群体加上即将到来的5G时代,以及明星效应的不断凸现,使得直播带货成为新的潮流。可以预见未来的电商平台,直播与网红将成为必不可少的主流营销方式。

据网经社“电数宝”电商行业数据库监测显示,除了已经公布的数据的京东、天猫外,苏宁易购交易额预计达数百亿元,拼多多交易额预估为近1000亿元,其他中小电商预计为近百亿元,全网交易额预计直逼6000亿元。

下沉不止

三大特征造就不一样“双11”

直播之后,继续下沉成了今年双11的又一趋势。QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示,目前我国国内移动互联网用户数已经达到11.36亿,三线及以下城市移动互联网月活用户数为6.7亿,占移动互联网民比例超过一半,但相较于三线及以下城市10.27亿的人口来说仍有较大的增长空间。

今年“双11”是处于中国消费市场增速放缓、新增移动互联网用户增长基本停滞大环境下,传统电商平台获取用户的成本越来越高。

快速发展的互联网大背景下,一二线城市电商增长天花板已现,打开下沉市场成了众多平台企业的共同选择。

要想抓住消费者,除了提供低价优质外,各家电商平台还推出了各种各样的玩法。归结来看,大体呈现出三个特征:电商直播、下沉市场、社交营销。

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